El Año Nuevo Chino está a la vuelta de la esquina. La mayor migración del mundo se dará esta semana. Millones viajarán para reunirse con la familia para celebrar la fiesta más importante del año.
Aproximadamente dos mil millones de personas observan el año lunar en todo el mundo. 1.4 billones en China. 500 millones de chinos en el extranjero. Es un día festivo en algunos países del sudeste asiático como Singapur, Malasia, Filipinas, Indonesia y Brunei. Corea y Vietnam tienen cada uno su propia versión del Año Nuevo Lunar.
La fecha cambia cada año porque se sigue un calendario lunar. En el 2020 cae el 25 de enero.
Este año también es el comienzo de un nuevo ciclo del zodiaco. Cada ciclo consta de 12 años representados por 12 animales. Según la mitología, el Emperador Jade convocó una competencia para decidir el zodiaco. La Rata ganó el primer lugar. Ten en cuenta que la Rata no tiene las mismas connotaciones negativas que en otros países. Las personas nacidas en ese año se consideran ingeniosas e inteligentes.
Los que han hecho negocio con China habrán notado que las celebraciones duran más de un día. Oficialmente, son 4 días. Pero en la práctica, las cosas son lentas durante dos semanas. La víspera de Año Nuevo es el evento familiar más importante. El Día de Año Nuevo (luna nueva) marca el comienzo del Festival de Primavera que lleva a la Fiesta de los Faroles, la primera luna llena del año. Durante todo este tiempo, la gente está festejando, visitando familiares y amigos entregando regalos y sobres rojos para esparcir alegría y buena fortuna.
Si tienes clientela china, la sensibilidad cultural en la comunicación es esencial para aumentar el reconocimiento de marca y generar buena voluntad. Es buena práctica pedirle a un chino revisarla antes de publicar. Y si planeas interactuar con la comunidad más allá de la comunicación de marketing – por ejemplo, organizar un evento, visitar a la familia, reconocer a los empleados – a continuación, algunos consejos para comenzar.
Ten presente que los chinos son muy particulares con el simbolismo. Algunos lo consideran superstición. Lo veo como un intercambio de energía. Son muy cuidadosos con cada palabra que dicen para presentar la energía más auspiciosa para comenzar el año. No se permiten comentarios negativos. Ninguna mención desafortunada sobre la muerte, accidentes, ni separaciones. Ni en broma.
Saludos
- Xin nian kaui le = Feliz Año Nuevo (en mandarín)
- Gong xi fa cai = Deseándole felicidad y prosperidad.
Comida
Será un festín continuo. Por días. Los platos pueden variar de una región a otra, pero el denominador común es la gran cantidad de todo lo que se sirve. Siempre habrá sobras. Cada plato tiene un significado simbólico: salud, promoción, riqueza, prosperidad. Toda esa comida representa lluvias de bendiciones. Algunas familias, como la mía, consumen platos veganos el primer día. Mis antepasados creían que abstenerse de comer carne es purificador.
- Empanadillas = riqueza
- Pescado = abundancia
- Niangao (pastel de arroz) = mayores ingresos / posición en el nuevo año
- Fideos de longevidad = larga vida y salud
- Tong yuen (bolas de arroz dulce) = unidad familiar.
Alejar a los espíritus malignos / traer buena fortuna
- Petardos y fuegos artificiales
- Danzas de leones y dragones.
Tabúes
- En el primer día no laves el cabello ni la ropa, ni barras el piso. Es decir, no botes la fortuna.
- Haz la limpieza antes de fin de año para deshacerte de la energía vieja y recibir el año nuevo con una casa limpia.
- No llores.
- No pidas prestado dinero.
- Si te hospedas en la casa de alguien, es importante observar estas tradiciones por respeto a tus anfitriones.
Colores
- El rojo es el color de la suerte. Combínalo con el amarillo o el dorado. Si estás diseñando tarjetas de felicitación u otra comunicación, estos son los colores que debes utilizar.
- Si deseas agregar algunos otros colores para fines de marca, o simplemente por diversión, está bien hacerlo con la excepción del blanco, negro y azul. Estos colores están asociados con la muerte. Ten en consideración que los jóvenes están abiertos a elementos divertidos. La generación anterior es mucho más tradicional.
Ropa
- Procura estrenar ropa nueva.
- Tanto los colores brillantes y alegres como pasteles tranquilos son buenas opciones.
- Evita el blanco, negro, azul.
- No te pongas ropa rasgada ni con parches, ni aunque estén de moda.
Decoraciones
- Linternas rojas = futuro brillante
- Cortes de papel de duraznos = longevidad
- Árboles de kumquat = riqueza y buena suerte
- Imágenes de ratas = año de la Rata. (Lindos por favor.)
- No tener a la vista cuchillos, tijeras, espadas. Cortan la riqueza.
- No utilizar crisantemos blancos. Son para funerales.
Sobres rojos (hong bao / lei si) = buena fortuna
Los adultos los dan a los niños, los empleadores a los empleados, los de mayor rango a los de menor rango.
- Utiliza billetes nuevos.
- Entrega y reciba con ambas manos.
- No entregues números impares.
- Prohibido el número 4. Representa la muerte.
Regalos
Entregue regalos en orden de edad/rango. El más alto primero.
- Sobres rojos
- Hojas de té
- Frutas, especialmente mandarinas y naranjas que simbolizan éxito y suerte.
- Jamás regales peras (despedida), relojes (funeral), pañuelos (adiós).
- No abras el regalo en frente de la persona. Agradézcale, déjelo a un lado y ábralo más tarde.
Puede parecer muchos detalles, pero en realidad es bastante simple. Se trata de estar con los seres queridos compartiendo abundancia y preparando el camino para un año nuevo exitoso.
¡Xin nian kuai le!
¡Gong xi fa cai!